360度動画、VR動画によるプロモーション効果

事例

広告代理業をしていると、何回もこのような話しをクライアントの担当者から聞きます。
「ある程度のコストをかけてまで、360度動画やVR動画コンテンツを導入する意味があるのだろうか?」「普通の動画でもいいのではないか?」

このお話になると、非常に説明が難しくなるところもあります。というのも、事例はあくまで事例で、未来を保証するものではないからです。もちろん、ご担当者さまも理解はしているのですが、コスト意識も考えての発言ですので、大事なポイントです。

そこで、今回は、そんな360度動画やVR動画コンテンツに関してのプロモーション効果について、過去事例、数字的な部分のご紹介をしようと思います。ただ、もちろん、プロモーション効果は、数字で表現できるだけのものでもなく、そして、表に出ているのは販売効果などの数字ではないので、明確な指標にはなりえません。ただ、思考の一躍になればと思って、ご紹介をさせていただいております。

ネスレ VRでフランスでのバケーション体験

ネスレさんが行った、2017年夏、7月のVR体験動画の事例です。東京都港区表参道で開催されたVR動画を活用したイベントの事例です。

さっそくですが、ネスレさんが日本公式チャンネルでアップしている紹介動画をご覧ください。
◆PERRIER Visual Tasting 〜とびっきりの味覚体験を〜

このイベントの内容は、天然水「ペリエ」故郷の南フランスを楽しめるもので、ぺリエについての知識や雰囲気を学べる~というVR動画になっていました。生産地、原産地やルーツ、知識をバーチャル体験できるVRならではのコンテンツになっていましたね。

上記の紹介動画自体は、2017年12月13日現在で1,800回ほどなので、そんなにインパクトはありませんでしたが、イベント自体は盛況だったようです。

ルクサ 小人が料理を作るVR動画

フラッシュマーケティングを手がけているルクサさんが展開した施策で、料理を待っているお客様に対して、テーブルで、小人が料理を作ってくれる、という、なんともかわいいかんじの演出をしたVR動画を展開しています。

ルクサ Taste in visual Dinner ~ちょっと不思議な体験レストラン~

(参考)
「お得に贅沢体験」ができるプレミアム・タイムセールサイト「LUXA(ルクサ)」
http://luxa.jp

この動画自体の再生回数は2017年12月13日現在で8,000回ほど。そこそこ多い再生回数になってきていますね。

ANA 沖縄の海のVR動画

沖縄県のきれいな海。そんな海中を撮影したVR動画をANAさんが展開してくれていました。こちらです!!

OKINAWA 360° -VR SEA TOUR-(沖縄)

2017年3月1日の公開から4ヶ月間程度で、5万4000回以上の視聴再生回数を記録しています。わかりやすいVR動画は、やはりウケがいいですね。

ちなみに、再生回数は2017年12月13日現在で280,000回ほど。大きな再生回数になっています!

いかがでしたでしょうか?このように再生回数という数字だけで見ていくと、「うーん」と思われるかもしれませんが、いずれも、普通の動画ではできないマーケティング施策です。いかに企画を考えても、形にならなければ、数字には落ちてきません。コストも大事ですが、まずはテストマーケティングを行って、そこから改善をしていく方が、インターネット時代には良いと思います。

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